Singkatan dari “Pay Per Click.” PPC adalah istilah yang digunakan dalam pemasaran online, merujuk pada strategi periklanan yang menghubungkan pembayaran untuk iklan online dengan berapa kali orang mengklik iklan.
Iklan PPC biasanya muncul di halaman hasil mesin pencari dan umpan media sosial.
Tujuan pengiklan saat menjalankan kampanye PPC adalah membawa pengguna yang tertarik ke situs web untuk menjual produk atau layanan.
Mesin pencari dan situs media sosial biasanya menjalankan iklan PPC melalui model lelang.
Ketika situs menunjukkan iklan, itu menjalankan pelelangan instan untuk memutuskan iklan siapa yang akan ditampilkan.
Pertama, seorang pengiklan menetapkan maksimum biaya per klik (CPC) yang bersedia mereka bayar.
Mereka juga memilih kata kunci pencarian atau demografi media sosial yang ingin mereka targetkan.
Platform iklan bahkan melihat kualitas iklan itu sendiri-seberapa relevannya dengan kata kunci yang dipilih, apakah halaman arahan memberikan pengalaman pengguna yang baik, dan tarif klik-tayang (CTR) sebelumnya.
Kombinasi faktor ini berarti bahwa AD dengan BPK maksimum tertinggi tidak harus menang karena AD berkualitas buruk dengan BPK tertinggi dapat kalah dari AD berkualitas lebih tinggi dengan BPK yang sedikit lebih rendah.
Jaringan iklan juga menjual iklan spanduk di situs web lain menggunakan model PPC, tetapi pada tingkat datar alih-alih tawaran.
Platform iklan dan pengiklan menyetujui BPK sebelum menjalankan iklan, dan halaman dengan lalu lintas yang lebih tinggi atau perintah audiens yang lebih berharga, BPK yang lebih tinggi.
Catatan: Iklan PPC paling banyak digunakan ketika pengiklan ingin mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka.
Jika tujuannya adalah untuk mendorong kesadaran merek, kampanye periklanan dapat menggunakan model biaya-per-mille (CPM) yang membayar per seribu tayangan (berapa kali iklan ditampilkan alih-alih diklik).
Kampanye iklan lainnya dapat berjalan berdasarkan biaya per lead (CPL), membayar ketika pelanggan potensial yang tertarik menandatangani untuk mempelajari tentang penawaran.
